• ارسال کننده: زهرا صانعی
  • تاریخ انتشار: ۱۳۹۵ / ۱۱ / ۱۱

چگونه خرده فروشان می توانند از میزان تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر فروش شان مطلع شوند؟

تعریف پارامترهای نمودار:

ترافیک پایه (خط پایه یا Baseline): این حجم ترافیک وب سایت شماست که درنبود رویدادهای فصلی مثل عید نوروز، کریسمس، مراسم سالانه مسابقات قهرمانی و مواردی از این دست، اهمیت دارد.

بعضا با افزایش بازدیدکنندگان سایت و حجم داده های تبادل شده در برخی روزهای خاص، ترافیک سایت ها هم افزایش می یابد. به عبارتی یکی از دلایل افزایش ترافیک می تواند افزایش تعداد مراجعات و دیگری افزایش میزان تبادل داده ها باشد.

پنجره توزیعی (پنجره تبلیغاتی/مدیریت پنجره ها در وب سایت برای افزایش ترافیک Attribution window): منظور، مدت زمان برگشت ترافیک وب سایت شما با یک جهش/افزایش 10 درصدی به حالت پایه است. بیانگر مدت زمان تاثیرگذاری تبلیغات شما بر مراجعین سایت است. توجه داشته باشید؛ این معیار سنجش به نوع آگهی و زمانی که آنرا پخش می کنید، بستگی دارد. مطمئنا اگر همان آگهی در زمان های دیگری پخش شود، تاثیر گذاری های متفاوتی دارد.

تاثیر تبلیغات: این موضوع به وسیله نقاط سایه دار زیر نمودار مشخص شده است. تعداد بازدیدکنندگان سایت را و/یا فرمان های دریافتی(منتهی به تبادل اطلاعات حجمی) که باعث افزایش ترافیک پایه می شوند، به کمک شیوهٔ پنجره توزیعی (پنجره بازشو) بسنجید.

*تحلیلگر سایت شما باید قادر باشد میزان ترافیک پایه و پنجره توزیعی را محاسبه کند. نکته ای که باید دقت شود، کسب اطمینان از اثر گذاری معنی دار تبلیغات است. توجه داشته باشید؛ این روش مشخص نمی کند چه افرادی اختصاصا به دلیل پنجره تبلیغاتی (آگهی های موجود در پنجره های تبلیغاتی) وارد سایت شما شده اند. ما دنبال افزایش (ترافیک) هستیم و افرادی هستند که با وجود تبلیغات تلویزیونی به اینجا مراجعه می کنند. بنابراین، به منظور رسیدن به نتایجی (مشابه) در خصوص مشتریان پایه ای که از طریق تبلیغات تلویزیونی جذب شده اند، لازم است ترافیک سایت خود را نسبت به حد پایه، به کمک پنجره تبلیغاتی به میزان قابل توجه ای افزایش دهید. به عنوان مثال، مشاهده جهش 10 تا 15 درصدی مشخصا برای رسیدن به این مقصود کفایت نمی کند.

مشتریان پایه مشتریانی هستند که به دفعات محصولات و خدمات شرکتی را خریداری می کنند، مشتریان وفادار یا دائمی هستند و منابع اصلی درآمدی یک شرکت می باشند.

تبلیغات تلویزیونی

چرا پنجره تبلیغاتی بهترین روش است؟

باید تاثیر تبلیغاتیِ آگهی های تلویزیونی خود را بررسی کنید اما افزون بر این، شما به پاسخ های دیگری هم در خصوص سوالات ذیل، دست می یابید:

-چه تعداد از خریداران جدید، از طریق تبلیغات جذب شده اند؟

-چه تعداد از خریداران، محصول آگهی شده را خریداری کرده اند؟

– چه مدت زمانی صرف شده تا مخاطبان به خریداران تبدیل شوند؟

خرید کالا عمدتا به چه روشی انجام شده است؟

– چه هزینه های اضافی در روند تبدیل مخاطبان به خریداران، انجام شده است؟

چرا پاسخ به سوالات فوق ساده است؟ بایستی کل فرایند خرید پوشش داده شود و هر آنچه را که خریداران در مسیر خرید تجربه می کند، به اشتراک گذاشته شود. نموار زیر را که مسیرهای ورودی و خروجی را در تمام مراحل نشان می دهد، ملاحظه کنید. می توانید از مرحله خرید یا ثبت سفارش شروع کرده و تصویر کلی از خرید را به دست آورید.

اجرای این طرح با ارائه راه حل هایی تحلیلی به خرده فروشان و کسبه جزء، آنها را هدایت می کند چگونه بدون اتلاف بودجهٔ بازاریابی، به رشدی پایدار برسند. نکته مهم، انتخاب راه حلی کلیدی است که براساس مقیاسِ متغیر و متناسب با کسب و کار خرده فروشی، قیمت گذاری شده باشد. این شیوه هم چنین، نتایج را در یک صفحه نمایش تعاملی، ارائه می کند. صفحه نمایش تعاملی موجب می شود تا تمام شرکت کنندگان در جلسه، به اشتراک گذاشتن اطلاعات بپردازند و بحث و تبادل نظر داشته باشند. یکی از پیشرفته ترین بسته های موجود در این زمینه، مختصِ تبلیغات تلویزیونی است.

ترجمه: فیروزه بابائی

<< صفحه قبل



 

به اشتراک بگذارید :       فیس بوک کلوب

 

برچسب ها:
این مقاله اختصاصاً برای یاد بگیر دات کام تهیه شده است استفاده از آن با ذکر منبع همراه با لینک آن و نام نویسنده یا مترجم مجاز است

 

در یاد بگیر دات کام مشترک شوید و آخرین مطالب و مقالات را در ایمیل خود دریافت نمایید
برای عضویت، ایمیل خود را وارد کرده و بروی اشتراک کلیک کنید



تبلیغات اینترنتی در یاد بگیر دات کام

بسته های تبلیغاتی ارزان قیمت

 
بستن تبلیغات

Useful Websites Directory

طراحی سایت
چاقی صورت
تور کوش آداسی
وقت سفارت انگلیس
ویزای تحصیلی کانادا
ردیاب خودرو



صفحه ما را در فیس بوک دنبال کنید صفحه ما را در توییتر دنبال کنید صفحه ما را در گوگل پلاس دنبال کنید صفحه ما را در  تلگرام دنبال کنید صفحه ما را در  اینستاگرام دنبال کنید صفحه ما را در لینکداین دنبال کنید