در اين مقاله سعی داريم در زمينه طراحی لوگو و نكاتي كه معمولاً به آن ها توجهي نمي شود با شما صحبت كنيم. می دانیم که یک لوگوی قوی می‌تواند به تمایز برند شما در برابر رقبا کمک کند. طراحی جذاب و منحصر به فرد لوگو می‌تواند توجه مشتریان را جلب کند و آنها را ترغیب به بررسی بیشتر محصولات یا خدمات برند نماید. یک لوگوی قوی می‌تواند احساس وفاداری نسبت به برند را در مشتریان ایجاد کند. اگر لوگو بتواند ارزش‌ها و مأموریت برند را به خوبی منتقل کند، مشتریان بیشتری به سمت آن جذب خواهند شد.
1- لازم نيست يك لوگو بگويد كه آن سازمان چه كار مي كند.
اگر براي يك رستوران لوگو طراحي مي كنيد اجباري نيست حتماً لوگوي شما به شكل يك غذای خوردني باشد، يا براي كلينيك پزشكي وسايل پزشكي را نمايش دهد و … فقط به دليل مرتبط بودن موضوع طراحي لوگو نبايد شكل آن را قرباني كنيد.
لوگوي مرسدس بنز يك اتومبيل يا اجزايي از آن نيست يا لوگوي شركت اپل يك كامپيوتر نيست.
2- به عنوان طراح از مشتري خود كمك بگيريد.
شما به عنوان طراح لوگو بايد به نياز مشتري احترام بگذاريد. بعضي مواقع آن ها فقط يك لوگوي ساده و حرفه اي مي خواهند تا فعاليت يا حرفه آن ها در بين رقبا شناسايي شود بنابراين براي پرسيدن اين كه مشتري چه مي خواهد شك نكنيد.
3- كاغذ را فراموش نكنيد.
امروزه طراحي لوگو بدون كامپيوتر غير ممكن به نظر مي رسد ولي استفاده از كامپيوتر به اين معني نيست كه طرح هايي را كه در ذهن داريد روي كاغذ امتحان نكنيد و براي كشيدن طرح هاي اوليه روي كاغذ احتياجي نيست كه يك نقاش يا هنرمند ماهر باشيد. فراموش نكنيد كه طرح هايي را كه روي كاغذ مي كشيد هيچ گاه نمي توانيد روي كامپيوتر ابداع كنيد. اگر با من موافق نيستيد قلم و كاغذ برداريد و شروع به كار كنيد.
4- مد را فراموش كنيد.
اگر بخواهيد كفش و لباس بخريد توجه به مد بد نيست چون بعد از مدتي بايد آن ها را دور بيندازيد ولي لوگوي يك كمپاني يا سازمان چيزي نيست كه مطابق مد روز طراحي شود بلكه بايد با اين ديد كه سال هاي سال بدون تغيير زيبا و جذاب باشد طراحي شود و اگر غير از اين باشد و مجبور باشيد هر چند وقتي مطابق مد طراحي خود را عوض كنيد عملاً از هدف اصلي طراحي لوگو دور شده ايد چون لوگو بايد براي بيننده نام و اعتبار يك سازمان را تداعي كند و اگر مرتب لوگو عوض شود به مردم فرصت به خاطر سپردن نشان آن شركت يا سازمان داده نخواهد شد.
5- ابتدا از رنگ سياه استفاده كنيد.
هميشه رنگ ها را بعد از اتمام طراحي به لوگو اضافه كنيد. تشخيص ضعف هاي طراحي وقتي فقط با يك رنگ و به سادگي كشيده مي شوند به مراتب ساده تر است.
6- طرح متناسب با لحن برند.
طرحي كه براي لوگوي خود انتخاب مي كنيد بايد مناسب حال و هواي آن شخص، شركت، سازمان يا سايت اينترنتي باشد. مثلاً اگر براي يك شركت وكالت لوگو طراحي مي كنيد نبايد اشكال طنز به كار ببريد. يا اگر براي يك مؤسسه كه در ارتباط با كودكان است لوگو طراحي مي كنيد استفاده از طرح هاي خيلي جدي جالب نيست.
7- يك لوگوي ساده و حرفه ای
هر چه لوگوي شما ساده تر باشد به خاطر سپردن آن ساده تر است. و به خاطر داشته باشيد هدف از طراحي لوگو اين است كه با يك نگاه در ذهن بيننده حك شود اگر به لوگوي سازمان هاي بزرگي مانند ميتسوبيشي، سامسونگ، BBC، … دقت كنيد متوجه مي شويد كه لوگوي آن ها چقدر ساده است. ساده بودن لوگو يك برتري ديگر هم دارد و آن اين است كه انعطاف پذيري شما در ابعاد لوگو بيشتر مي شود و مي توانيد لوگوي آن سازمان را در متن ها، تبليغات و… مختلف استفاده كنيد بدون اين كه جزئيات آن (در اثر كوچك شدن ) از بين برود.
همچنین یک لوگوی حرفه‌ای حس اعتماد را در مشتریان ایجاد می کند. این اعتماد احساسی از اطمینان و اعتبار باید ایجاد کند که تاثیر روانی آن حفظ مشتریان فعلی و کاهش مقاومت مشتریان جدید در خرید های بیشتر و بزرگتر است که برای شما سود بیشتری به همراه خواهد داشت.
7- تطبیق پذیری و جذابیت
لوگو باید در اندازه‌ها و رسانه‌های مختلف به خوبی عمل کند. این ویژگی به این معناست که لوگو باید در چاپ، وب‌سایت، و رسانه‌های اجتماعی قابل استفاده باشد بدون اینکه کیفیت آن کاهش یابد.
8- مشتریان يك چيز را به خاطر بياورند
لوگوي شما بايد به گونه اي طراحي شود كه فقط يك چيز را در ذهن بيننده تداعي كند آن هم يك سازمان است. پس اين لوگو بايد منحصر به فرد باشد تا در ميان تمام زرق و برق ها و جذابيت ها خود نمايي كند و فقط ياد آور آن چيزي باشد كه براي آن طراحي شده است.
9- تست و بازخورد
پیش از نهایی کردن طراحی، بهتر است لوگو را مورد آزمایش قرار دهید و بازخورد مخاطبان و متخصصین را جمع‌آوری کنید. این کار می‌تواند نقاط قوت و ضعف طراحی را مشخص کند. هر چند ممکن است باز خورد آنها بیشتر برای ظاهر و جذابیت باشد اما دید بهتری به شما می دهد و برای اینکه بتوانید از این بازخورد ها نتیجه بهتری بگیرید اگر فرم های نظر سنجی به آنها بدهید تاثیر بهتری خواهید گرفت.
برای درک بهتر مطلب چند مثال از کمپانی هایی با لوگو های تاثیر گذار متمایز و به یاد ماندنی که مخاطبان به خوبی با آنها ارتباط برقرار کرده اند را مرور می کنیم.
لوگوی نایک
لوگوی نایک به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها در دنیا، نمادی از حرکت و سرعت است. این لوگو نه تنها هویت برند را تقویت کرده بلکه با طراحی ساده و قابل شناسایی‌اش، احساسات مثبتی را در مشتریان ایجاد می‌کند. نایک با استفاده از این لوگو توانسته است وفاداری مشتریان را افزایش دهد و به یک برند جهانی تبدیل شود.
لوگوی مشهور و به یاد ماندنی اپل
لوگوی سیب گاز زده اپل نمادی از نوآوری و طراحی مدرن است. طراحی اولیه این لوگو به دلیل پیچیدگی‌هایش تغییر کرد و نسخه جدید آن با سادگی و جذابیت بیشتر توانست هویت برند را به خوبی نمایان کند. اپل با این لوگو موفق شده است یک تصویر قوی و ماندگار در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کند.
لوگوی محبوب مک‌دونالد
آرک‌های طلایی مک‌دونالد به عنوان نماد این برند شناخته می‌شوند. این لوگو نه تنها سادگی دارد بلکه به راحتی قابل شناسایی است و احساس شادی و راحتی را منتقل می‌کند. مک‌دونالد با استفاده از این لوگو توانسته است ارتباط عاطفی عمیقی با مشتریان خود برقرار کند.
کینگ برگر
کینگ برگر یا برگر کینگ اخیراً لوگوی خود را بازطراحی کرده تا به دوره‌ای که در اوج موفقیت خود بود، بازگردد. طراحی جدید شامل رنگ‌های الهام گرفته از غذا و حذف رنگ‌های اضافی است که نشان‌دهنده کیفیت بهتر محصولات این برند است.
اینستاگرام
لوگوی اینستاگرام با طراحی ساده و رنگارنگ خود، نمادی از ارتباطات اجتماعی و اشتراک‌گذاری لحظات است. این لوگو نه تنها به راحتی قابل شناسایی است، بلکه احساس شادی و خلاقیت را نیز منتقل می‌کند. موفقیت اینستاگرام در جذب کاربران به‌خاطر طراحی جذاب و کاربرپسند لوگو است.
توییتر
لوگوی توییتر، که به صورت یک پرنده آبی طراحی شده، نمایانگر آزادی و ارتباطات سریع است. این لوگو به سادگی می‌تواند مفهوم برند را منتقل کند و به دلیل سادگی و قابلیت شناسایی بالا، توانسته است در ذهن کاربران ماندگار شود.
فدکس (FedEx)
لوگوی فیدکس دارای یک پیام پنهان است: فضای خالی بین حروف “E” و “X” به صورت یک فلش طراحی شده و همچنین دو کلمه به یکدیگر چسبیده اند. که نشان‌دهنده سرعت و تحویل سریع خدمات این برند است. این طراحی هوشمندانه باعث شده تا فیدکس به عنوان یک برند قابل اعتماد در زمینه خدمات پستی شناخته شود.
کاکائو کولا (Coca-Cola)
لوگوی کلاسیک کاکائو کولا با فونت منحصر به فرد و رنگ قرمز خود، حس نوستالژی و خوشحالی را منتقل می‌کند. این لوگو نه تنها در طول سال‌ها تغییر نکرده، بلکه توانسته است هویت برند را حفظ کند و به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین برندها در دنیا باقی بماند.
علي يزدي مقدم
