در سال 2019 محتوای سئو تماما در مورد مخاطبین است

اگر شما به دنبال بهبود و تقویت فروش محتوایی و دست یابی به بازدهی سرمایه هستید، باید از اقداماتی بهره ببرید که به مخاطبین سود برساند.

محتوایی که با ارزش بوده و مخاطب محور است، لینک را پر ترافیک و صفحه را پر تقاضا می کند.

به همین دلیل است که این روز ها و در سال 2019 اکثر موضوعات مربوط به سئو، در رابطه با مخاطبان و کاربران،A.K.A،V.I.P و M.V.P است. پس اگر به این موضوع و هم چنین پیشرفت در این راستا علاقه مندید، باید راه رسیدن به آن را نیز بیاموزید.

به طور کلی وقتی شما محتوایی را متناسب با مخاطب خود و به روش درست تهیه می کنید، محتوای شما با کیفیت شده و در رده های بالا جای می گیرد.

9 استراتژی برای ایجاد بهترین محتوای سئو در سال 2019

آماده اید؟

در ادامه 9 استراتژی برای تسهیل ساخت بهترین، موضوعاتی که بیشتر خوانده شده، به اشتراک گذاشته می شوند و ارزشمند تر هستند را به شما معرفی می کنیم.

• شناخت مخاطبان ایده آل و استفاده از کلمات کلیدی مناسب

اگر محتوای شما همراه با لغات کلیدی هدف نباشد، ممکن است هرگز به دست مخاطبان مورد نظر شما نرسد.

کلمات کلیدی هدف چه کلماتی هستند؟

کلمات کلیدی در واقع جملات و کلماتی هستند که مخاطبین محتوای شما دائما در حال جست و جوی آن ها هستند.

برای پیدا کردن این واژگان پیش از هر چیزی باید بدانید که:

• چه افرادی مخاطب محتوای شما هستند؟
• این افراد به دنبال چه اطلاعاتی هستند؟
• این افراد چرا به چنین اطلاعاتی احتیاج دارند؟
• آن ها از چه واژگانی برای جستجوی محتوای مورد نظر استفاده می کنند؟

شاید پاسخ به این سوال ها به نظر بیش از اندازه و زیاد باشد، اما در واقع اگر پاسخ آن ها را در قالب چند فعالیت ساده کوتاه و ساده سازی کنید، جواب ها چندان هم طولانی نخواهند بود:

• بررسی های مخاطب محور: به نظر شما چه کسانی به موضوعی مورد نظر و محتوای انتخابی شما احتیاج دارند؟ پس از پاسخ به این سوال، سعی کنید دریابید این دسته از مخاطبان بیشتر در کجا آنلاین هستند. با آن ها حرف بزنید. آن ها را جست و جو کنید. سعی کنید عادات فردی، سلایق و اطلاعات آماری آن ها را شناسایی کنید. (شبکه های بازاری در این زمینه بهترین پروسه ها را ارائه می دهند).
• جستجو براساس کلمات کلیدی: به دنبال کلمات کلیدی مرتبط و سودبخش باشید، کلماتی که به محتوای مورد نظر شما، محصول/خدمات و هدف مخاطبین شما مربوط است.
• جست و جوی موضوع محور: طرح موضوعاتی در رابطه با کلمات کلیدی انتخابی و نیاز مخاطبان برای یادگیری و دریافت آگاهی.

• تمرکز روی خوانایی محتوا

محتوایی سئویی که در صدر SERP ها (صفحه های نتایج موتور های جست و جو) قرار می گیرد دارای ویژگی هایی از قبیل زیر است:

این محتواها خواندنی هستند.

وقتی مخاطبی روی لینک محتوای شما کلیک می کند، باید تمام فاکتور های موجود در صفحه شما، آن ها را برای ماندن و مطالعه محتوا در صفحه نگاه دارد.

وقتی جذب صفحه شده و محتوا را مطالعه کردند، از نظر گوگل صفحه شما در دسته صفحات خوب قرار می گیرد.

این کار به گوگل این پیام را مخابره می کند: هی، این صفحه به موضوع جست و جو شده مرتبط است. کاربر اطلاعات مورد نظر خود را در این صفحه پیدا کرده است.

به این پیام “زمان ماندگاری در سایت” و یا مدت زمانی گفته می شود که در فاصله باز کردن صفحه تا زمان بازگشت به صفحه نتیجه جستجوها طول می کشد.

هر چه متن خواندنی تر و همچنین خواناتر باشد، مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحه بیشتر می شود. خواندنی بودن متن خود ویژگی هایی دارد:

• شفاف بودن متن
• سازمان یافته بودن متن
• منطقی بودن محتوای متن
• ساده بودن متن

برای دست یابی به هدف خواندنی بودن، محتوا باید تمام اطلاعات لازم را به شکلی مفهوم در بر داشته باشد.

وقتی که محتوا برای دیگران مفهوم باشد، افراد بیشتر در صفحه توقف کرده که این به صفحه شما در رتبه بندی گوگل کمک به سزایی می کند.

• کنکاش عمیق در محتوا

در سال 2019 سئو های قوی بیشتر تمایل به این دارند که موضوعات را عمیق بررسی و مطرح کنند.

این کار برای رسیدن به رتبه های بالا اهمیت  و کاربرد دارد، چرا که بر اساس گفته های اریک اینجه،یک فروشنده دیجیتال، تمرکز گوگل بیشتر روی کیفیت محتوا است.

هم چنین اخیرا وی در یک پست گفته است:

” ما عملکرد سئو چندین سایت مختلف را اخیرا مورد بررسی قرار دادیم. آن دسته از سایت هایی که موضوعات را عمیق تر بررسی کرده و کیفیت بهتری داشتند، طی طول سال به رتبه های بالاتری دست یافتند. و سایت هایی که در این زمینه عملکرد ضعیف تری داشتند، پیشرفت معکوسی داشتند. ”

به علاوه بر اساس گفته های اریک، این روند هم چنان در جریان و رو به رشد نیز است.

خب، اکنون باید دید چطور می شود محتوایی عمیق و با کیفیت داشت.

• نوشتن پست ها و متون طولانی، 2000 کلمه و یا بیشتر
• جستجوی موضوعاتی که دارای زوایا و اشکال مختلف هستند.
• نوشتن راهنما و دستور العمل در انتهای متن
• سطح کار خود را از سطح جستجو های سطحی و معمولی فراتر ببرید. به جای یک جستجوی ساده و سرسری در گوکل، از گوگل اسکولار، JSTOR و یا نشریه ها و کتاب ها برای پیدا کردن داده ها و مقالات جدید استفاده کنید.

• تقویت سرعت صفحه

تقویت سرعت صفحه در واقع یک راه کار آسان و ساده برای بهبود محتوای سئو در سال 2019 به شمار می رود.

سرعت صفحه خود را ارتقا دهید.

سعی کنید صفحه شما طوری باشد که محتوا به سرعت بارگزاری شده و سریعا نمایش داده شود.

هر چه سرعت صفحه پایین تر باشد، کاربران بیشتر نا امید و خسته می شوند.

چه کسی دوست دارد مدت ها برای بارگزاری یک وب سایت منتظر شود؟

براساس گزارش BBC، نیمی از خریداران، بیشتر از 3 ثانیه منتظر بارگزاری صفحه ها نمی شوند.

و براساس تحقیقات گروه نیلسن نورمن، مشخص شده، در صورتی که صفحه دیر بارگزاری شود، اکثر کاربران پس از گذشت 10 تا 20 ثانیه از صفحه خارج می شوند.

• سرمایه گذاری روی عناصر بصری

طبق بررسی های اسکای ورد، مقالاتی که دارای تصاویری مرتبط با موضوع باشند، باعث رضایت 94 درصدی مخاطبان هستند.

علت این است که در واقع ما ناخواسته به تصاویر توجه کرده و به آن ها واکنش نشان می دهیم.

با این وجود، تاثیر درج عکس هایی با ادیت و طراحی زیبا، و هم چنین با کیفیت در متون خیلی بیشتر از درج چند عکس تکراری و دیده شده در مقاله است.

اگر عکسی درست و مناسب برای محتوای خود انتخاب کنید، محتوا به نظر هماهنگ و معتبر رسیده و از همین روی بهتر است برای داشتن سئویی بهتر روی این بخش از کار نیز سرمایه گذاری کرد.

• جمع آوری و درج حقایق ( ارائه صحیح اطلاعات)

این روز ها اینترنت کار را برای هر متخصصی جهت ارائه نظریه های عجیب و غریب ساده کرده بدون این که برای این نظریه ها هیچ گونه داده های معتبری داشته باشند.

به بیان دیگر افرادی که در محتوای خود از داده ها، منابع و حقایق معتبر استفاده می کنند و آن ها را ارائه می دهند، به راحتی خود را در رده بهترین ها قرار داده و از سایر محققین معمولی خود را متمایز می کنند.

کلید اصلی یک محتوای سئوی معتبر تحقیق و بررسی جامع است.

• فرمت محتوا برای بخش پاسخ برگزیده گوگل (Featured Snippets)

اخیرا در صفحه نتایج موتور های جستجو، باکس پاسخ های برگزیده گوگل توجه های زیادی را به خود جلب کرده است، و اهمیت این باکس در سال 2019 نیز هم چنان مشهود است.

وقتی کاربری در کادر جست و جو سوالی مطرح می کند، گاهی این بخش های کوچک اطلاعاتی ممکن است در صفحه نتیجه مربوطه نمایش داده شود.

همان طور که می بینید، باکس پاسخ های برگزیده اولین لینک و در بالاترین بخش صفحه نشان داده می شود-بهترین جای ممکن برای هر لینکی.

این اطلاعات به این دلیل در این باکس و در بالاترین بخش صفحات نتایج جستجو نشان داده می شوند، که دارای بیشترین ترافیک هستند.

برای افزایش تقاضای کاربران برای محتوای سئوی خود و قرار گرفتن آن در این کادر، باید چند تکنیک را حتما به کار بگیرید:

• در محتوای شما باید تمام سوالات به طور قطع پاسخ داده شود.
• سعی کنید محتوا در بالاترین حد کیفیت باشد.
• از لیست های عددی و بولت دار استفاده کنید.
• در متن خود از داده های آماری و ارقام استفاده کنید.
• محتوای خود را عقلانی و منطقی سازماندهی کنید.

• متخصص باشید

این روز ها، گوگل بیش از پیش محتوا های موجود را بر اساس اعتبار و ابتکار متخصصین درجه بندی و رتبه بندی می کند.

اعتبار بسیار اهمیت دارد.

بر اساس گزارش هایی که اخیرا گوگل در بخش راهنمای ارزیابی کیفی اطلاعات به روز رسانی کرده است، طراح و نویسنده محتوا و سابقه فردی وی در کیفیت صفحه بسیار تاثیر گذار است.

شواهد و منابع معتبر شامل موارد زیر می شود:

• تجارب دست اول (برای مثال شما به مدت 10 سال مشغول به ساخت آثار دستی بوده و پس از آن اکنون یک کتاب در این زمینه منتشر کرده اید، و یا شما یک اسب سوار حرفه ای بوده و اکنون در حال آموزش تکنیک های این ورزش هستید).
• بازخورد ها و نظرات کاربران صفحه در رابطه با شما (حتما انتقاد ها، بحث ها و گفتگوهای انجمن های مجازی، شرح حال نویسنده، اخبار و مقالات را مورد توجه قرار دهید).

در راستای این هدف بهتر است شما در وب سایت خود بخش هایی را با عناوینی از جمله:  “در مورد پیج” و “شرح حال نویسنده” درج کرده چرا که این بخش ها برای معتبر سازی صفحه کاملا ضروری هستند.

هم چنین فراموش نکنید بخشی را نیز برای شرح حال نویسی تمام فرصت های وبلاگ نویسی نیز در پیج قرار دهید.

• ارائه و انجام پژوهش ها و تحقیقات اصیل

تحقیق اصیل در واقع یک لینک آهن ربایی غول پیکر برای محتوای سئو است.

اگر بتوانید در محتوای خود از آمار، مقالات، تحقیقات، اطلاعات و پژوهش های تازه استفاده کرده و آن ها در متن خود بگنجانید، این فرصت برای شما فراهم آمده تا هزاران وب سایت دیگر برای دست یابی و استفاده از یافته های شما، به وب سایت شما مراجعه کرده، بدون این که نیاز به ارائه ارزش های خارق العاده برای مخاطبین و صنایع مربوطه باشید.

براساس مقالات اصیلی که در سال 2018 منتشر شد، 56 درصد از فروشندگانی که در محتوای خود از پژوهش های اصیل استفاده می کنند، از مرز آرزو ها و و توقعات خود گذر خواهند کرد.

با کلیک بر روی تصویر زیر، آن را در اندازه بزرگ تر مشاهده کنید.

علاوه بر این:

• 74 درصد گزارش ها مبنی بر این هستند که وب سایت فروشندگان پژوهش محور، پر ترافیک تر بوده است.
• 63 درصد نیز گفته اند که وب سایت آن ها بیشتر در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است.

با کلیک بر روی تصویر زیر، آن را در اندازه بزرگ تر مشاهده کنید.

با توجه به نکات مطرح شده دیگر لازم نیست در مورد میزان اهمیت تحقیق و پژوهش برای تقویت سطح کیفی محتوای سئو بگوییم.

چند ایده تحقیقی OG:

• انجام یک سری مطالعات موردی در مورد موفقیت ها و شکست های برند خود- بررسی شکست ها و موفقیت ها هر دو از جمله ارزشمندترین ابزار های یادگیری به شمار می روند.
• بررسی صنعت خود و جمع آوری نتایج
• تحلیل داده های خود و به اشتراک گذاری یافته ها

آیا آماده اید که در سال 2019 یک حرکت بزرگ و کاربردی در زمینه محتوای سئو بردارید؟

محتوای سئوی مخاطب محور از جمله مهم ترین و پر کاربرد ترین موضوعات در سال 2019 به شمار می رود.

وقتی به دنبال نیاز و تقاضای مخاطب باشید، با نتایج فوق العاده ای روبرو خواهید شد.

از نکات ذکر شده در این مقاله برای شروع کار استفاده کنید.

ترجمه: آتنا هوایی