مثال هايي از نام هاي بد

MarketHear اين نام خوبي براي يك سازمان نيست چون وقتي كه آنرا به زبان مي آوريد شنونده ممكن است آن را با چند نام ديگر اشتباه بگيرد با نام هايي مانند MarketEar يا MarketHere يا نامي كه انتخاب مي كنيد نبايد به گونه اي باشد كه افرادي كه با لهجه هاي مختلف صحبت مي كنند نام تجاري شما را به گونه اي غلط تلفظ كنند.

ForkBug اين هم نام خوبي نيست چون كلمه باگ در انگليسي به ياد آورنده مشكلات نرم افزاري است و كسي كه اين نام را مي بيند يا مي شنود ناخودآگاه به ياد مشكلي مي افتد اين نام تجاري حاوي يك پيام منفي ناخودآگاه است كه براي شنوند يا بيننده ارسال مي كند شما هم در انتخاب نام تجاري خود بايد توجه كنيد كه به صورت مستقيم يا غير مستقيم اين پيام منفي را براي مشتري ارسال نكنيد.

كلماتي كه مي سازيد يا انتخاب مي كنيد نبايد بد آهنگ يا گيج كننده باشند. به عنوان مثال Choosarity در تلفظ آهنگ خوبي ندارد و كسي كه براي اولين بار مي خواهد آنرا ادا كند در تلفظ آن مردد مي شود. بنابراين در انتخاب نام به آهنگ آن توجه كنيد نه تنها بايد تلفظ آن ساده باشد بلكه بايد به راحتي بيان شود.

choosarity اين هم يك نمونه ديگر از نام هايي است كه به خاطر لحن نامناسب و گيج كننده آن مناسب نيست در اينجا پسوند نامناسبي به كار رفته است كه با كلمه اصلي همخواني ندارد و كسي كه آنرا مي شنود گيج مي شود. همچنين از نظر معنايي پسوند ity بيانگر حالت يا كيفيت است در حاليكه از كلمه اصلي با چنين پسوندي از نظر معنايي سازگاري ندارد.

IOBits اين نام هم تعداد زيادي از مشتريان احتمالي را خواهد ترساند! چنين نام هايي براي كساني كه كار تخصصي در اين زمينه نمي كنند مي تواند گيج كننده و نامفهوم باشد در حاليكه تمام مشتريان چنين شركتي افراد متخصص در اين زمينه نيستند. و بايد با ديد مشتري نام را انتخاب كرد نامي كه همه مشتريان بتوانند با آن رابطه برقرار كنند. در اين نام شايد نيمي از مشتريان ندانند كه IO چيست و همچنين استفاده از بيت براي پسوند كمي سنگين است كه اين نام را هر چه بيشتر نامناسب مي كند. شما بايد با نام خود دقيقا آن ويژگي منحصر به فرد خود را ذكر كنيد كه در كل عمر كاري كسب و كارتان اين خصوصيت برتري شما در برابر رقبا خواهد بود.

DataOracle اين نام مشكل قانوني دارد و شركتي مانند اوراكل به راحتي مي تواند به خاطر سوءاستفاده از نام تجاري اش از شما شكايت كند به خصوص كه به گونه اي نام گذاري شده كه قسمتي از زمينه هاي كاري آنها را شامل مي شود. همچنين به اين ترتيب شما اعتبار خود را زير سوال مي بريد چون با زبان بي زباني به بسياري از مخاطبان خود مي گوييد كه به كار خود اعتماد نداريد و با تقلب در حال جا زدن خود به جاي شركتي معتبر هستيد.

Xrot اين نام براي اين انتخاب شده است كه موسسين شركت مي خواستند فقط از دامنه اي كه سال ها قبل ثبت كرده بودند استفاده كنند و به همين دليل بيش از اين كه نام مناسبي باشد فقط يك نام وب سايت كه كوتاه است! و ديگر توجه نكرده اند كه اين اسم عجيب آيا مناسب نامگذاري شركت هست يا خير.

BettrBoom اصلاح ناشيانه يك نام گرانقيمت به نام BetterBoom  که قبلاً ثبت شده بود و صاحب آن قيمت هنگفتي براي واگذاري تعيين كرده بود و در يك اقدام ناشيانه و احساسي آنها با حذف حرف e اين نام را انتخاب كردند چنين كاري به هيچ وجه توصيه نمي شود.

مثال هاي قوي از نام هاي تجاري

اما آنچه كه درباره نام هايي كه در ادامه خواهيد ديد جذابيت دو چنداني دارد اين است كه فكر نمي كنم براي هيچ كدام از آنها هزينه هنگفتي صرف شده باشد. بلكه بسياري از اين نام ها فقط با 10 دلار ثبت شده اند. براي انتخاب يك نام خوب به مقدار زيادي پول نياز نداريد بلكه به تلاش و زمان بيشتري نياز داريد تا بتوانيد از بين گزينه هاي خود بهترين نام را بيابيد.

Sendoid و ReMail اين دو نام هر دو از پيشوند و پسوند هاي معنا دار و كوتاهي استفاده كرده اند و هر كسي در اولين برخورد بلافاصله متوجه منظور آن ها مي شود اين يكي از راههاي متداول و خوب براي ساخت نام تجاري است. پسوند oid و پيشوند re هر دو براي انگليسي زبان ها معنادار هستند و از آنها به وفور در كلمات و اصطلاحات انگليسي استفاده مي كنند.

CardPool تجانس بسيار بالا ي دو كلمه در كنار يكديگر Pool به معناي پيوند دادن و Card به معناي كارت پستال تركيبي فوق العاده است. اين نامي جالب و در عين حال فراموش نشدني است. همچنين به خاطر شباهت به كلمه car pool در وهله اول عجيب به نظر نمي رسد.

SendGrid كلمه send بر هدف و grid بر نحوه انجام كار دلالت دارد تركيبي حرفه اي و كاملاً معنا دارد

Envolve يك نام قوي و معنا دار. اين نام زيباست به راحتي مي توان آن را ادا كرد، تقريبا به سادگي مي توان آن را به خاطر سپرد و همچنين مي تواند از نظر معنايي رابطه مناسبي با شنونده برقرار كند كه بر گرفته از involvement به معناي customer involvement يا مشاركت دادن مشتريان و با كمي تغيير با پيشوند en برگرفته از customer engagemnt به شكل envolve نوشته شده است که تركيبي فوق العاده را ساخته اند. و با توجه به فعاليت اين شركت كه امكان چت براي كاربرانش را فراهم مي كند اين تركيب از نظر معنایی به اوج خود مي رسد.

ٍEtsy برتري اين نام در كوتاه بودن آن است و اين كه براي يك انگليسي زبان به خاطر آوردن و تلفظ آن ساده است و ديگر نيازي نيست كلمه يا كلمه ها و پيشوند هايي را با هم مخلوط كنيد تا یک نام جديد بسازيد.

Weebly كلمه اي ساختگي با تاثير در ناخودآگاه در هنگام شنيدن. به كمك پسوند ly و به صورت لاي تلفط مي شود و نه لي. و wee در انگليسي كلمه اي معنا دار است كه اگر به صورت جدا نوشته مي شد هم به گونه اي ديگر تلفظ نمي شد اما ممكن بود با كلمه we اشتباه شود. و آخر اينكه اين نام كوتاه است، تلفط آن سنگين نيست يا مانند نام هاي خارجي به نظر نمي رسد. اگر مي خواهيد كلمه اي ساختگي بسازيد كه بيش از 4 حرف داشته باشد، بايد اين اصول را رعايت كنيد تا نام مناسبي باشد.

يك مورد خاص:

نام Digg در digg.com مثالي نادر است كه در مقايسه با كلمه اصلي يعني Dig از مقبوليت و موفقيت بيشتري برخوردار شد با تكرار حرف آخر باز هم ساده ماند و با اين تغيير تلفظ آن تغيير نكرد و شايد به اين دليل كه به خاطر سپردن دو g ساده تر از يكي باشد. و همچنين اين نام به اندازه كافي كوتاه بود تا به راحتي به خاطر سپرده شود.

همچنين كمپاني Digg براي خود لوگويي ساخته است كه عمل كاويدن و حفر كردن را نمايش مي دهد اين يعني digging در انگليسي و با توجه به فعاليت آنها و ارتباط كاري با اين كلمه نامي قوي ساخته اند كه شنونده به راحتي با آن ارتباط برقرار مي كند و پيام لازم را دريافت مي كند.

شما هم در انتخاب نام سعی کنید این اصول و نکات را رعایت کنید این مثال ها به انگلیسی بودند ولی فرقی نمی کند به چه زبانی می خواهید نام کسب و کار خود را تعیین کنید باید با توجه به بازار و فرهنگ مشتریان خود نام مناسبی تعیین کنید که هم از نظر مفهومی با کسب و کار شما مطابقت داشته باشد، منحصر به فرد باشد، ویژگی منحصر به فرد کار شما را به رخ بکشد، تلفظ آن ساده باشد و در خواندن و شنیدن افراد مختلف بتوانند تلفظ یکسانی از آن داشته باشند با لوگوی شما منافاتی نداشته باشد، پیام منفی به مشتری ندهد بلکه  نشانی از اعتبار و توانایی شما داشته باشد.

ترجمه و تحقيق: علي يزدي مقدم

مطالب مرتبط:

• چرا کسب و کار شما به نوآوری نیاز دارد؟
• کاری کنید که محصول شما خودش بفروشد!
• برای کسب سود بیشتر نیازی پیدا کنید که آنرا رفع نمایید!
• کاری کنید که تبلیغات برای شما سود آوری کند
• بهترین پاسخ به مشتری پاسخ فوری نیست

<< صفحه قبل